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Test archétype de marque
Découvrez vos 3 archétypes personnels
La première étape pour identifier l’archétype de votre marque : découvrir vos archétypes personnels.
FAQ
Qu’est-ce qu’un archétype de marque ?
L’archétype de marque est la personnalité de votre marque. Inspiré des archétypes de Carl Jung, il donne une direction claire à votre votre univers et à votre positionnement. Il permet à vos client·es de reconnaître votre marque, de s’y identifier et de créer un lien émotionnel fort.
Pourquoi faire un quiz pour découvrir l’archétype de ma marque ?
Notre quiz d’archétype de marque vous permet de mettre des mots sur ce qui vous définit en tant que personne. Il révèle vos archétypes personnels dominants et vous aide à poser une première base stratégique. C’est la meilleure manière de commencer le travail sur les archétypes de marque. Ensuite, plusieurs autres critères sont à prendre en compte pour déterminer l’archétype de votre marque.
Quel est l’archétype de ma marque ?
Il n’existe pas de réponse universelle : l’archétype de votre marque dépend de plusieurs éléments. Vos archétypes personnels, votre produit, vos client·es et votre marché doivent être pris en compte pour déterminer le meilleur archétype pour votre marque. Le test vous donne un point de départ, mais le choix final reste une décision stratégique à affiner.
Comment identifier l’archétype de mon entreprise ?
Pour identifier l’archétype de votre entreprise, vous devez croiser plusieurs dimensions : votre personnalité, votre offre, vos client·es et vos concurrent·es. Le test permet d’identifier vos archétypes personnels, puis un travail stratégique permet de choisir l’archétype le plus pertinent pour vous différencier sur votre marché.
Peut-on avoir plusieurs archétypes ?
Oui, en tant que personne, vous avez plusieurs archétypes. C’est même ce qui fait votre richesse ! En revanche, votre marque doit incarner un seul archétype de marque pour être cohérente. Cela permet de garder un positionnement clair et facilement “lisible” pour vos client·es.
Quelle est la différence entre archétype personnel et archétype de marque ?
Vos archétypes personnels correspondent à votre manière d’être naturelle : vos envies, votre vision, votre énergie. Ils dessinent votre personnalité, en tant que personne. L’archétype de marque, lui, est un choix stratégique (vous devez en choisir un seul). Il s’appuie sur votre personnalité, mais il est choisi pour servir votre positionnement et votre différenciation sur votre marché.
Le test des archétypes de marque est-il fiable ?
Un test d’archétype est un outil d’aide à la réflexion, pas une vérité absolue. Il permet de révéler des tendances fortes et de mettre en lumière ce qui vous caractérise. Sa vraie valeur, c’est de vous donner une base de réflexion pour construire une stratégie de marque cohérente.
Comment utiliser son archétype ensuite ?
Une fois votre archétype défini, il devient le fil conducteur de toute votre marque. Il guide votre positionnement, votre communication, votre voix de marque, votre univers graphique, vos messages et même vos décisions stratégiques. Il vous permet de construire une marque cohérente, reconnaissable et alignée dans le temps.
Comment passer le test des archétypes de marque ?
Comment se déroule le test ?
Nous avons conçu ce test pour qu’il soit simple et intuitif à effectuer. Il se compose de 36 affirmations autour de votre personnalité : ce que vous aimez ou non, ce qui compte pour vous, votre manière de voir le monde ou de prendre des décisions.
Pour chaque affirmation, vous indiquez dans quelle mesure vous vous reconnaissez en répondant :
- Pas du tout d’accord
- Plutôt pas d’accord
- Neutre
- Plutôt d’accord
- Tout à fait d’accord
Il n’y a ni bonne, ni mauvaise réponse. L’objectif du test est de révéler ce qui fait votre personnalité et quels archétypes vous correspondent le mieux.
Pour obtenir des résultats pertinents, nous vous conseillons de répondre de manière instinctive, avec des positions assez tranchées. Si possible, évitez de répondre trop souvent “neutre”. C’est ce qui permet de faire ressortir vos archétypes dominants.
Le test prend moins de 10 minutes. Une fois terminé, vous arrivez sur une page qui vous donne vos 3 archétypes principaux. Vous recevez également les résultats par mail.
Récap’ des étapes :
- Vous entrez votre prénom et votre adresse mail.
- Vous répondez aux 36 questions.
- Vous découvrez vos 3 archétypes personnels directement sur la page.
- Vous recevez ensuite également vos résultats par mail.
- Les jours qui suivent, vous recevez nos conseils par mail pour comprendre comment utiliser vos résultats au mieux.
Comment comprendre vos résultats ?
À la fin du test, vous découvrez vos 3 archétypes personnels dominants parmi les 12 archétypes de Carl Jung.
En tant que personne, vous avez une personnalité riche, complexe, nuancée et en constante évolution. Le test vous donne une compréhension de vos 3 archétypes à un instant T, dans un contexte donné. Ce n’est pas une vérité absolue sur votre personnalité mais un élément de réflexion pour mieux vous comprendre.
Les archétypes de Carl Jung vous permettent de mieux comprendre ce qui vous anime naturellement : vos motivations profondes, ce qui vous attire et ce que vous rejetez.
Mais attention : votre marque, elle, doit faire un choix. Le test est donc une première étape, le point de départ de votre réflexion.
Parce que oui, votre marque vous ressemble, mais elle ne peut pas être “100 % vous”. Chez Deuxième·voix, nous avons donc une règle incontournable : il faut choisir un seul archétype pour votre marque.
Dans notre méthode Odyssée Branding, ce choix ne repose pas uniquement sur votre personnalité. Nous croisons plusieurs éléments :
- Vos archétypes personnels (en tant que fondatrice·teur).
- L’archétype naturel de votre produit.
- L’archétype activé chez vos client·es au moment de l’achat.
- Les archétypes de vos concurrent·es.
C’est ce travail qui permet de passer d’une intuition à une vraie stratégie de marque.
Un test conçu par l’agence Deuxième·voix
Nous avons créé ce test pour vous
Ce test a été entièrement conçu par l’agence Deuxième·voix, à partir de notre expertise en branding et de notre connaissance approfondie des archétypes.
Nous avons pensé chaque question pour vous aider à obtenir des résultats fiables, nuancés et réellement exploitables dans un contexte de création de marque.
Ce test s’adresse spécifiquement à vous si vous êtes :
- Fondatrice·teur de marque.
- Créatrice·teur de produit.
- En train de lancer une marque (ou de la faire grandir).
- En phase de rebranding.
L’objectif de ce test est de vous donner une base de réflexion solide pour l’identité de votre marque. Votre archétype personnel est un excellent point de départ. Cependant, pour construire une marque qui performe, ce n’est qu’une pièce du puzzle. Pour choisir votre archétype de marque, il faut prendre en compte plusieurs éléments.
Un test au cœur de notre méthode Odyssée Branding
Ce test s’inscrit dans notre méthode signature Odyssée Branding. Nous avons développé cette méthode pour créer des univers de marque qui font vendre.
La méthode Odyssée Branding repose sur 4 piliers :
- La plateforme de marque (votre ADN de marque).
- L’archétype de marque (la personnalité de votre marque).
- L’univers graphique (le look de votre marque).
- L’univers sémantique (la voix et le storytelling de votre marque).
Les archétypes occupent une place centrale dans notre approche. Ils permettent de donner un cadre cohérent à votre marque pour aligner votre identité, votre communication et votre marketing autour d’une même vision.
Cette approche stratégique est portée par notre double expertise : la direction artistique menée par Raphaële Fontana et la direction éditoriale menée par Sophie Brugaillère. Elle s’exprime pleinement dans notre offre signature Brand New.
Les archétypes de marque, c’est quoi ?
Les archétypes de personnalité sont issus des travaux du psychiatre Carl Jung. Ce sont des figures universelles que l’on retrouve partout dans le monde et à toutes les époques. Nous les connaissons instinctivement, sans forcément savoir les nommer, parce qu’elles sont présentes dans toutes les histoires (films, livres, contes, etc.).
Il en existe 12 :
- Idéaliste
- Exploratrice·teur
- Sage
- Héros·ïne
- Rebelle
- Magicien·ne
- Bon·ne voisin·e
- Amoureux·se
- Comique
- Ange-gardien·ne
- Créatrice·teur
- Monarque
Chaque personne porte en elle plusieurs archétypes. Ils influencent notre vision du monde, nos envies, nos réactions ou encore notre manière de prendre des décisions.
En branding, on utilise ces mêmes archétypes, mais avec un objectif différent : donner une personnalité claire et cohérente à votre marque.
- Vos archétypes personnels = votre personnalité et le point de départ de votre réflexion.
- L’archétype de marque = un choix stratégique.
En tant que personne, vous êtes beaucoup de choses. Votre marque, elle, ne doit pas être “tout à la fois”. Pour être reconnaissable et mémorable, elle doit incarner une personnalité forte, facilement compréhensible et identifiable entre mille.
C’est là que les archétypes de marque entrent en jeu : ils vous permettent de transformer votre marque en un univers clair, incarné et différenciant, capable de créer un vrai lien émotionnel avec vos client·es.
Pourquoi faire un test d’archétype de marque ?
Pour construire une marque forte, il est essentiel de lui donner une personnalité claire, lisible et désirable pour vos client·es. Votre marque doit avoir sa propre identité.
Bien sûr, quand vous créez une marque, beaucoup de choses partent de vous. Votre vision, votre sensibilité, votre manière de voir le monde… C’est déjà là que se dessinent les premières bases de votre univers de marque.
Notre test vous permet d’identifier vos principaux archétypes de personnalités.
Ce sont les archétypes qui s’expriment naturellement chez vous. Ce test est la première étape essentielle pour construire une marque forte.
Grâce à ce test, vous allez :
- Identifier vos 3 archétypes personnels dominants.
- Poser une base solide pour trouver l’archétype de votre marque.
- Commencer à faire des choix cohérents et stratégiques (plutôt que communiquer “au feeling”).
Vous construisez une marque plus claire, plus incarnée et beaucoup plus désirable.
L’outil pour construire une identité de marque forte
Votre archétype de marque n’est pas un gadget pour “faire joli” dans votre branding. C’est un véritable outil de stratégie. Il vous aide à clarifier votre identité de marque et à activer les bons leviers de désir chez vos client·es.
Pourquoi certaines marques donnent immédiatement envie, quand d’autres restent invisibles ? Parce qu’elles font vivre les bonnes émotions.
Grâce à votre archétype, vous alignez votre communication, votre marketing et votre storytelling autour d’une même intention.