Créer une marque à partir d’un espace de coworking
Contrepoint est un concept imaginé pour illustrer notre méthode Odyssée Branding.
Avec ce projet, nous explorons comment le branding peut transformer un simple lieu de travail en marque à part entière. Un espace où l’on ne vient pas seulement travailler, mais surtout faire partie d’une communauté de pairs.
Brief stratégique
Problème de positionnement :
Solution Deuxième·voix
Pour donner vie à Contrepoint, il faut plus qu’un nom ou qu’un logo : il faut poser les fondations d’une véritable identité de marque.
Ce travail d’introspection, mené grâce à notre méthode Odyssée Branding, permet de traduire une idée forte (la rencontre entre talents créatifs) en identité concrète : un ADN de marque, une personnalité, une identité graphique et une histoire à faire vivre aux client·es.
L’étape 1 : la plateforme de marque
Chaque projet Odyssée Branding commence par une plateforme de marque, la boussole stratégique qui définit la mission, les valeurs et le positionnement de la marque.
Pour Contrepoint, nous choisissons une mission autour de la créativité et de la communauté :
Créer un lieu où les créatif·ves s’enrichissent les un·es les autres.
Autour de cette mission, trois valeurs fortes :
- Collaboration : les plus belles idées naissent quand les univers se croisent.
- Créativité : l’étincelle qui transforme les visions en réalisations.
- Liberté : parce que la créativité a besoin d’espace pour exister.
Cette plateforme de marque positionne Contrepoint comme l’espace de coworking des personnes créatives, un lieu pensé pour nourrir les idées et concrétiser les projets.
L’étape 2 : l’archétype de marque Idéaliste
L’archétype de la Créatrice·teur incarne l’imagination et l’innovation. C’est l’archétype des marques qui voient dans chaque projet une opportunité de créer du sens et de la beauté.
Chez Contrepoint, cet archétype prend tout son sens.
Le lieu s’adresse à celles et ceux qui vivent de leur créativité : graphistes, vidéastes, rédactrices·teurs, designers, podcasteur·ses… Des personnes qui partagent la même envie de créer, d’expérimenter et de s’exprimer librement.
L’archétype de la Créatrice façonne la personnalité de Contrepoint : inspirante, exigeante, un brin audacieuse. C’est ce qui permet à Contrepoint de dépasser son statut de simple espace de coworking pour devenir “the place to be” pour les créatif·ves.
L’étape 3 : l’univers graphique
L’identité visuelle de Contrepoint s’inspire directement de son nom et de sa philosophie.
En musique, le contrepoint est l’art de combiner plusieurs voix indépendantes pour créer une harmonie d’ensemble. Cette notion de cohabitation des singularités guide tout le travail graphique.
Plutôt que d’employer une imagerie musicale attendue (notes, portées, clés de sol), nous choisissons une approche typographique audacieuse : chaque lettre du logo affirme sa propre personnalité tout en trouvant sa juste place dans une composition commune et équilibrée.
Le logo exprime ainsi l’ambition du lieu : permettre à chaque talent de faire entendre sa voix singulière tout en appartenant à un ensemble plus grand.
Evocations et sens cachés
L’épingle
Le “i” renversé
L’arche
L’étape 4 : le storytelling de marque
Une fois la stratégie posée et l’univers graphique défini, reste à donner vie à la marque à travers les mots. C’est tout l’enjeu du storytelling de marque : faire ressentir ce que la marque incarne et donner envie aux client·es de faire partie de l’aventure.
Chez Deuxième·voix, nous utilisons la méthode StoryBrand, développée par Donald Miller.
Cette approche repose sur une idée simple mais terriblement efficace : pour raconter une histoire qui passionne les client·es, il faut en faire les héros·ïnes de l’histoire.
Contrepoint devient alors le guide qui offre les ressources, le cadre et la communauté nécessaires pour créer librement.
Le storytelling de Contrepoint transforme ainsi un espace de coworking en expérience créative partagée : une histoire dans laquelle les personnes en quête d’un lieu où créer s’entourent de pairs pour nourrir leurs projets.
Un branding Odyssée Branding pour votre produit
Contrepoint illustre la force de notre méthode Odyssée Branding : transformer une idée prometteuse en une marque cohérente qui attire sa cible.
Vous avez, vous aussi, un projet qui mérite mieux que la grisaille de l’indifférence ?
Révélons ensemble tout son potentiel :
