Créer une marque à partir d’un déodorant
Nous avons imaginé le concept Avanao pour illustrer concrètement notre méthode Odyssée Branding.
Avec ce produit, nous mettons la méthode à l’épreuve sur un nouveau terrain : celui d’un geste ordinaire du quotidien, mettre du déodorant.
Brief stratégique
Problème de positionnement :
La marque est encore peu connue. Une étude de marché a validé la cible, mais il manque à Avanao une stratégie claire pour réussir à l’atteindre. Sa communication reste artisanale, les messages manquent de cohérence et de clarté.
Solution Deuxième·voix
Avant de déployer des actions de communication, il faut reprendre la base : l’ADN de la marque. C’est là que commence tout le travail de branding. Grâce à notre méthode Odyssée Branding, nous aidons Avanao à se construire de l’intérieur : définir sa personnalité, sa mission, ses valeurs et sa promesse.
Une fois cette identité clarifiée, la marque dispose d’une base stable pour bâtir une communication cohérente et désirable.
L’étape 1 : la plateforme de marque
Chaque projet Odyssée Branding commence par une plateforme de marque : la boussole qui définit la mission, les valeurs et le positionnement de la marque.
Pour Avanao, nous avons choisi de mettre en avant une beauté simple, naturelle et authentique, en opposition avec les artifices du secteur cosmétique.
Sa mission : redonner de la simplicité aux gestes beauté du quotidien.
Autour de cette mission, trois valeurs fortes émergent :
- Simplicité : prendre soin de soi ne devrait jamais être compliqué.
- Sérénité : un produit efficace doit apaiser le corps et l’esprit.
- Respect : du corps, du rythme biologique et de la nature.
Cette plateforme de marque donne à Avanao une identité claire qui lui permet de s’adresser avec justesse aux personnes qui aspirent à une beauté naturelle et sincère.
L’étape 2 : l’archétype de marque Idéaliste
L’archétype de marque (selon Carl Jung) est un levier essentiel du branding : il donne une personnalité à la marque et crée une connexion émotionnelle durable avec son public.
En prenant en compte la plateforme de marque, le produit en lui-même et les codes du secteur beauté, nous choisissons l’archétype de l’Idéaliste. C’est l’archétype des personnes qui recherchent l’authenticité, la pureté et l’harmonie.
Ce choix incarne l’aspiration d’Avanao à retrouver un rapport sincère et sans contrainte au corps, à proposer une beauté qui ne cache pas, mais qui respecte. Grâce à lui, Avanao parle avec justesse à sa cible, des personnes qui cherchent à se sentir bien dans leur peau, simplement.
L’étape 3 : l’univers graphique
L’identité visuelle d’Avanao traduit la quête de pureté et d’authenticité chère à l’archétype Idéaliste. Le logo conçu joue sur les arrondis et la simplicité typographique : des codes visuels qui évoquent la douceur du geste et le respect du corps.
La palette chromatique renforce cette vision d’une beauté sans artifice et permet à Avanao de se distinguer dans un univers beauté souvent surchargé de promesses marketing et de termes techniques.
Evocations et sens cachés
Les vagues des "a" et "n"
La régularité typographique
La simplicité des formes
L’étape 4 : le storytelling de marque
Une fois l’identité de marque définie, reste à lui donner vie à travers les mots et le récit. C’est tout l’enjeu du storytelling de marque, qui permet de créer un lien émotionnel entre la marque et ses client·es.
Chez Deuxième·voix, nous utilisons la méthode StoryBrand, une approche développée par Donald Miller. Elle repose sur une idée clé : ce n’est pas la marque l’héroïne de l’histoire, mais la client·e. La marque se positionne alors comme le guide qui accompagne ses client·e à résoudre son problème.
Pour Avanao, le storytelling met en avant une quête de simplicité. Le patch devient un allié discret qui permet à chacun·e de se sentir bien dans sa peau, sans effort ni artifice.
Un branding Odyssée Branding pour votre produit
Avanao est un exemple de ce que permet notre méthode Odyssée Branding : transformer un produit de qualité en marque que les gens adorent aimer et acheter.
Vous avez, vous aussi, un produit qui mérite mieux que la grisaille de l’indifférence ?
Révélons ensemble tout son potentiel ensemble :
