Créer une marque à partir d’un mug
Ava est un concept imaginé pour illustrer notre méthode Odyssée Branding. Un exercice créatif et stratégique autour d’un objet du quotidien : un simple mug blanc.
L’idée du concept part d’un problème réel rencontré par Sophie, co-fondatrice de l’agence : les tasses blanches, aussi jolies soient-elles, se salissent avec les traces brunes de thé.
Et si on imaginait une marque qui résout cet irritant du quotidien ?
Brief stratégique
Problème de positionnement :
La marque peine à justifier son prix face aux mugs “classiques” et à faire comprendre l’innovation sans tomber dans un discours trop technique. Les client·es ne saisissent pas pourquoi investir dans de la résine alors que la céramique semble être une matière plus noble.
Solution Deuxième·voix
Avec Ava, nous explorons comment le branding peut résoudre un problème de positionnement : transformer une innovation technique en un choix “smart” qui valorise l’intelligence des client·es.
Un cas parfait pour illustrer ce que permet notre méthode Odyssée Branding : augmenter la valeur perçue d’un produit, pas uniquement par ses caractéristiques, mais grâce au sens qu’il porte.
L’étape 1 : la plateforme de marque
Chaque projet Odyssée Branding commence par une plateforme de marque qui définit la mission, la promesse, le slogan, les valeurs et le positionnement de la marque.
C’est cet outil-boussole qui guide ensuite chaque décision stratégique, graphique ou narrative pour la marque.
Pour Ava, nous choisissons une mission simple et efficace :
Créer des objets du quotidien qui durent dans le temps.
Ainsi que 3 valeurs fortes :
- Durabilité
- Élégance épurée
- Intelligence
Cette plateforme de marque pose les fondations d’une stratégie de marque qui positionne les mugs Ava comme la réponse aux défauts des mugs traditionnels.
L’étape 2 : l’archétype de marque Sage
Ava est une marque ancrée dans le rationnel. Elle aide ses client·es à prendre des décisions éclairées dans leur quotidien. Son discours valorise l’intelligence du choix avec la promesse d’un produit innovant, conçu pour simplifier la vie sans sacrifier l’esthétique.
Parmi les 12 archétypes de Carl Jung, le choix pour Ava est une évidence : la marque est Sage.
Cet archétype donne à Ava une personnalité qui résonne avec toutes les personnes qui apprécient les innovations pensées et les choix réfléchis. Ce choix reflète l’essence d’Ava : offrir une solution intelligente qui aide chacun·e à faire des choix rationnels pour son quotidien, sans compromis sur la qualité.
L’étape 3 : l’univers graphique
L’axe créatif s’appuie sur la quête fondamentale de l’archétype Sage : chercher la vérité.
Les formes géométriques épurées du logo traduisent cette quête par une efficacité brute, sans ornement superflu. Chaque courbe est calculée, chaque angle pensé pour incarner l’intelligence du design.
La palette chromatique et les typographies sélectionnées renforcent la promesse d’une innovation sobre et réfléchie, ce qui permet à Ava de se distinguer dans un univers “arts de la table” souvent dominé par l’émotion plutôt que par la raison.
Evocations et sens cachés
Les formes géométriques
L’innovation technique d’Ava et la recherche dl’efficacité
La simplicité typographique
Les courbes arrondies
L’étape 4 : le storytelling de marque
Dernière étape de la méthode Odyssée Branding, le storytelling de marque donne vie à la stratégie en construisant un récit clair et émotionnel.
Nous utilisons la méthode StoryBrand (développée par Donald Miller) : une approche narrative dans laquelle la marque n’est plus l’héroïne de l’histoire, mais le guide qui aide ses client·es à résoudre un problème concret.
Pour Ava, ce récit s’articule autour d’un fil conducteur : simplifier la vie quotidienne avec des objets intelligents et durables.
Ainsi, le storytelling d’Ava transforme une innovation matérielle en expérience de vie : celle du plaisir simple d’un mug toujours impeccable, symbole d’un quotidien plus fluide et plus agréable.
Un branding Odyssée Branding pour votre produit
Ava est un exemple de ce que permet notre méthode Odyssée Branding : transformer un produit de qualité en marque que les gens adorent aimer et acheter.
Vous avez, vous aussi, un produit qui mérite mieux que la grisaille de l’indifférence ?
Révélons ensemble tout son potentiel :
